A Copa do Mundo se destaca como um dos eventos mais assistidos globalmente. Bilhões de pessoas acompanham os jogos, enquanto empresas buscam atrair a atenção dos consumidores. Um relatório da FIFA, após a Copa do Mundo do Catar 2022, revelou que aproximadamente 5 bilhões de pessoas consumiram conteúdos relacionados ao torneio em diversas plataformas. A final entre Argentina e França, por exemplo, alcançou cerca de 1,5 bilhão de espectadores. Este cenário representa uma oportunidade valiosa para negócios de diferentes setores.
É um equívoco pensar que apenas marcas ligadas ao esporte podem se beneficiar do evento. Na verdade, empresas de áreas como saúde, automotiva, imobiliária, varejo e serviços podem implementar campanhas e ações promocionais que dialoguem com o clima da competição, mesmo sem mencionar diretamente o futebol.
No contexto econômico, espera-se que a Copa do Mundo impulsione o mercado local, especialmente nas vendas de eletrônicos, artigos decorativos, alimentos e bebidas. A Fecomércio-MT estima que o evento poderá gerar um impacto adicional entre R$ 80 milhões e R$ 100 milhões no comércio do estado, com base em dados do IBGE e da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC).
Durante o período do torneio, observa-se um aumento no tempo gasto nas redes sociais e no consumo de vídeos, além de uma maior interação em conversas em grupo. Contudo, é importante que as empresas estejam atentas às questões legais. Elementos como a identidade visual da Copa e expressões associadas ao evento têm proteção legal, o que significa que seu uso em campanhas comerciais sem autorização pode acarretar em notificações e penalizações.
A recomendação é clara: utilize o contexto da Copa, mas evite o uso de ativos oficiais. Foque em temas como torcida, emoção e expectativa. Crie campanhas que remetam ao evento e desenvolva conteúdos que aproveitem essa atmosfera, sem infringir direitos de marcas registradas.
Gerar conteúdo é essencial para atrair atenção, enquanto anúncios ampliam o alcance. O uso de ferramentas como o Customer Relationship Management (CRM) é crucial para acompanhar leads e realizar remarketing, o que pode recuperar oportunidades. Essa estratégia permite que a audiência gerada durante a Copa se converta em faturamento futuro.
